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互联网思维的核心是用户思维，为用户提供价值。羊城晚报数字媒体发挥优质内容生产和资源整合能力的核心优势，推动整合营销战略。羊城晚报金羊网《岭南名医》专栏，近年来就是深耕大健康领域的典型，医院成立岭南名医智库，打造“名医+健康服务”平台，打通线上线下，让科普“从权威中来，到群众中去”。通过跨界协同，不定期组织名医进学校、进社区义诊，举办健康大讲堂等活动，将健康科普服务传到千家万户。
《岭南名医》连续三年被广东省网信办评为广东省“一网一品牌”重点项目；年获得中国报业协会颁发的“中国报业重大主题报道+服务年度双十佳案例奖”;年获得首届晚协融媒体奖新媒体品牌栏目三等奖。
黄海昀
名医钟南山在“岭南名医”专栏出镜
一、无视频，不传播
在“无视频，不传播”的时代如何做好健康科普传播？羊城晚报金羊网“岭南名医”项目团队近几年深耕视频产品，推出名医科普短视频过百条。今年新冠疫情爆发，“岭南名医”抓住直播风口，以平均每月三四场的频次推出健康云科普，让用户通过手机屏幕与名医大咖“面对面”。视频直播一般都是10万+的观看量，有的高达近20万。
名医张忠德作客羊晚直播间
既然是风口，大家都在抢，发力健康短视频、直播的媒体也并非我们一家，如何做出特色、叫好又叫座？“岭南名医”以“名医院、名科室、名医生”为抓手，通过接地气选题策划，请来“大专家”讲“小科普”，借助“短视频+直播+海报”赋能表达，通俗化、趣味化包装，跳出了自己的舞步，实现了“专家满意、用户欢迎，市场买单”三赢局面。
宣传海报展示
二、名医出镜
越是信息过剩，有价值的内容价值越是凸显。用户至上，优质权威的内容依然是制胜法宝。“岭南名医”在推进健康知识传播的过程中，一直把内容的权威性作为第一要素，以“名医院、名科室、名医生”为抓手，坚持内容原创。制作的健康科普短视频医院的科室主任、主任医师、副主任医师。都是行业中有建树的名医。
第一期短视频，正值父亲节，栏医院副院长、名中医张忠德教授作客羊晚直播间，支招不同年龄段的爸爸们该如何养生才能健康少生病。
名医张德忠直播视频资料
张忠德的直播深入浅出：很多人认为“养生”是中老年人的事，小伙子身强力壮，根本没必要养生，其实不然。很多中老年疾患追根溯源，都跟年轻时的某些不良生活习惯有关。年轻父亲（35岁以下）——黄金时代也要“打理”；《黄帝内经》讲“五八肾气衰，发堕齿槁”。中年父亲（40岁）——“分水岭”来了，身体走下坡路。这个年龄阶段的爸爸们，临床上高血压病、糖尿病、高尿酸病等，比以往10年、20年前发病率显著增高……
“原来是这样”，对名医忠言，为父者纷纷点赞。
在世界哮喘日，“岭南名医”推出钟南山院士的短视频《像量血压一样每年检测肺功能》。钟院士对大众发出呼吁：“要像量血压一样，每年体检都对肺功能进行检测。一旦发现肺功能出现异常，就开始要进行干预、开始治疗，这样才能使病人得到及早的治疗。”同时，他也向大众介绍了自己独特的“养生经”及“运动经”。
钟南山直播视频
钟院士说自己的养生秘诀还是这句话：健康的一半是心理健康，疾病的一半是心理疾病。所以，心理、精神的健康是最重要的，这是养生的第一条。这位大医的经验之谈，得到广泛的认同。
名医专家的出镜，解决了互联网上健康资讯鱼龙混杂信息不可信的痛点，提高了用户对接受健康资讯的安全感。
为了最大限度的整合广东名医资源，年5月，羊城晚报携手广州市30医院成立了岭南名医智库，目前已有多名专家加入了智库，90%以上是主任医师。采访对象包括钟南山院士、广东名中医张忠德，以及各学科大伽，推出名医大伽视频超过条。
岭南名医短视频，请“大专家”来做健康“小科普”，百姓放心。
三、选题实用、贴心
相比时政、经济报道硬新闻，健康报道服务性强，《岭南名医》结合群众当下
