“我在重庆很想你”“我在宁波很想你”“我喜欢乐山更喜欢这座城市的你”……最近，在社交平台上，不少年轻人晒出了打卡这种“浪漫风”网红路牌的照片，甚至有人专门整理了这类网红路牌的打卡地点合集。
但目前，已有不少网红路牌因设置在城市道路上涉嫌违规被拆除。这些网红路牌是怎么来的？又是哪里出了问题？
多地拆除网红路牌
最近，四川乐山市中区一家烧烤店在店门口设置的“我喜欢乐山更喜欢这个城市的你”的路牌吸引了不少年轻人拍照打卡。据烧烤店店主易先生向北京青年报介绍，他在某短视频平台上看到其他城市有这种类型的路牌，文字内容不一样，他就花六七百元定制了这样的一块路牌。
路牌安装半个月以来，人气超乎想象，一天平均有40人左右来拍照打卡，顺带着烧烤店的生意也更火了。
而对于这类路牌，有人认为是为城市增添一份浪漫，也有人认为这种跟风行为没必要，路牌上的方向标注不知道对不对，可能会误导路人。
对此，乐山市城管局法规科相关负责人表示，这种由商家自行设置的标志牌，属于特殊类型的广告设施，擅自设置此类标志牌属于违规行为，请商家朋友们不要跟风设置。对于已经设置此类标志牌的商家，请尽快自行整改，逾期不改正的，执法人员将根据相关法律法规依法处置。如果市民朋友需要设置户外广告牌进行商业宣传，请按程序办理相关审批手续，审批通过后方可设置。
8月20日，媒体从附近商家处了解到，此前确实有不少人到上述烧烤店门口的网红路牌处拍照打卡，但涉事路牌几天前已被城管部门拆除。
随后在8月21日，#多地商家立网红路牌被拆除#上了热搜。
据报道，今年7月以来，上海、宁波、南宁、柳州、咸宁、十堰、腾冲等地均拆除过这类违规擅自设置在路边的“网红路牌”，这些路牌多为商家或商业街私自设置，包括上海高科西路的“我在上海很想你”，湖北咸宁咸安区咸宁大道竹山里某餐饮店门口的“我在咸宁很想你”，十堰茅箭区民和东路“我在十堰很想你”，宁波星悦中心的“等夏天的风等宁波的你”“我在宁波很想你”，广西南宁七星路“我在南宁很想你”，柳州柳北区广场路附近“我在柳州好想你”等网红路牌。
另据了解,在南宁七星路“我在南宁很想你”的路牌被拆除时，设置在南宁市内街文化创意园内、内容同样为“我在南宁很想你”的另一块网红路牌并未被拆除，该路牌是由商业区自行管理的。南京江宁区佘村的3块网红路牌也因为均不在城市市*道路两侧被地名办相关负责人认定不算违规。
网店打出“引流利器”广告
据报道，不少网店提供这类网红路牌定制服务，根据规格和配置不同，价格从几十元到几百元不等，有商家直接在产品页面打出“引流利器，某平台同款”“打卡路牌”的广告语。
为何这类“网红路名牌”会被称作引流利器？中新浙里报道表示，不论是“想你的风还是吹到了杭州”，还是“我在温州很想你”，抑或“我想在嘉兴拥抱你”，“网红路名牌”迅速吸引注意力、取得传播意义上的成功，就是因为它充分调动了人们的情绪、情感、欲望和认同。
电商平台上，不少买家收到货后在产品评论区晒出了安装后的路牌，有买家表示“效果挺不错的，放上去第二天就有很多人打卡”，有买家为农场定制“我很想你”+“想你的风”双面路牌，收到货后留言称“妥妥的网红打卡点”。但据报道，贵州遵义一肉蟹煲商家表示，他定制的网红路牌放在店内，并不是在店门口或者路边，但引流效果不太好。
另外，一位卖家向媒体透露，网红路牌的定制者主要是商家，每个商家的要求可能都不太一样，包括路牌上的文字、路牌颜色、尺寸、是否配备杆子等均可以根据商家需要定制，一块路牌的价格大约几百元。
但也有报道提及，自“网红路牌”走红后，多地民*部门和城管部门曾提醒，路牌发挥指位作用，不恰当的路牌会造成误导，道路标志牌设置有严格的审批流程和标准，未经审批设置属于违规，不要因好玩、能引流等原因就随意设在路边。
莫让“网红路牌”指错方向
对于引起争议的“网红路牌”，北京晚报今日也发表了评论。评论称，网红路牌的外观设计同正规的路牌高度雷同，极易混淆视线，让路人摸不着头脑。虽然受到部分年轻人的欢迎，但实打实地是街头“违建”。
评论表示，《地名管理条例》明确规定，“任何单位和个人不得擅自设置、拆除、移动、涂改、遮挡、损毁地名标志”。
相应地，各个城市在自己的城市管理法规中，对地名、路牌的设置都有明文要求。个别商家为了能成为网红、为了引流，跟风私设这种路牌，显然是把无视法律法规的不负责任行为。哪怕很少有路人会认为某条路就叫作“我在XX很想你”，但这种可移动的、随便一放的路牌上是标明东西或南北方位的，极易让路人以为是真实的地理方向，继而走错路。
北京晚报表示，设置地名标志是一件非常严肃的事，有严格的审批流程和国家标准。从功能上来说，路牌承担着指位作用，不恰当的路牌会造成误导，乱设置的路牌也拉低城市管理水平。有些喜欢拍网红路牌打卡照的年轻人对拆除不理解，要知道，不是所有能成为网红、打卡人多的就是正确和好的东西。假如这种路牌设置在商场中庭或者在旅游景点，明显不具备指路功能，作为文创或者景观的一种是可以被理解的；但放置在路边，比真实的路牌还要醒目，就对公共秩序构成了侵扰。
评论称，网红路牌作为文化创意产品，提供了一种情绪价值，也容易掀起风潮，但商家不能在营销上无下限地利用。制造亮点、吸引客流无可厚非，但是把手伸到道路交通设施上，影响城市管理、妨碍公共秩序额就明显越界了。如果民*部门、城管部门对网红路牌这股潮流不加以干预，很容易有更多的地方群起效仿，造成更多混乱。
好的文创点子、网红设计在吸引流量、带来经济收益的同时能够兼顾社会责任，这方面的优秀案例并不少。简单粗暴地跟风煽情句式、乱设置网红路牌，不仅同质化严重，而且违法违规，或有些许的短期流量，但长远看来，此风不可长，此风也长不了。
编辑丨汪乃馨综合北京晚报、北京青年报、中国新闻社中新浙里、光明网
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