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核心阅读：文化类节目之所以能凭借全新的范式在电视节目市场方兴未艾，除了得益于高质量内容外，还与善于利用媒体融合趋势相关。本文主要以央视近几年推出的文化类节目作为研究对象，分析文化类节目的融合传播策略，并就下一步的发展方向提出相关建议。
关键词：文化类节目；融合传播；央视
近年来，文化类综艺节目以创新传播中华优秀传统文化的新范式火热荧屏，成为中国电视综艺节目的一股清流。以中央电视台为代表的主流媒体发挥示范引领作用，推出的《朗读者》《国家宝藏》《经典咏流传》《中国诗词大会》等一系列节目成为传播“爆款”，掀起学习中华文化的热潮。这些节目的热播既与观众对精品内容的认可有关，也是融入互联网思维的成功实践。通过梳理总结央视这些节目在融合传播方面的经验做法，可以为其他媒体更好地利用新媒体扩大文化类综艺节目受众提供借鉴。
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媒体融合为文化类节目发展
带来新机遇
随着信息技术的不断发展，新媒体越来越多地影响和介入人们的生活。当前，我国网民达到8.02亿，其中手机网民占比达98.3%，移动端成为人们特别是年轻人接触各类信息的第一源头。在舆论生态、媒体格局、传播方式都在发生深刻变化的全媒体时代，包括文化类综艺节目在内的电视节目迎来新的传播契机。
一是拓展了传播渠道。在全媒体时代，各类信息聚合平台强势崛起，导致信息的生产方式和传播方式不断发生质变。在这样的媒体发展趋势下，文化类节目触达用户的途径变得不再只有电视这一单一渠道，而是更加丰富多样，电视、网站、客户端、微博、