白癜风的使用药物 http://pf.39.net/xwdt/210626/9111111.html“北京冬奥会期间,过去认为颇具挑战性的中国国家形象国际传播工作,有了‘四两拨千斤’‘随风潜入夜’的韵味,‘冰墩墩’功不可没。”2月24日,在广州举办的“创意设计,让时代更美好”分享交流活动上,广东外语外贸大学教授刘超对“冰墩墩”赞不绝口。分享会上,来自设计界、学术界等领域的传播工作者,就广州市的吉祥物、动漫等创意设计IP形象当中的设计理念、创作过程、人才队伍建设、落地传播经验等相关情况进行了交流和分享。“冰墩墩”助力架起友善沟通的桥梁刚刚过去的北京冬奥会,“冰墩墩”无疑是国内外备受热捧的“顶流”。它不仅用可爱征服了世界,也在赛场内外无声地架起了一座友善沟通的桥梁。在分享会上,年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计团队负责人曹雪回忆了一则冬奥会期间的采访故事,“在和日本共同社记者连线采访时,打开屏幕的瞬间两个人几乎同时会心一笑”。赶在记者提问前,曹雪先自问自答:“虽然我们是初次见面,但为什么彼此没有丝毫陌生感,不需要寒暄一番。是因为‘冰墩墩’已经在两国之间、两人之前做了友好沟通。”在曹雪看来,这正体现了国际奥委会主席巴赫对“冰墩墩”的评价——北京冬奥会的亲善大使。羊城晚报资料图“‘冰墩墩’叫好又叫座,实现了文化性、艺术性和商业性的完美融合,这也反映了开放包容的广州气质。”刘超从“冰墩墩”火出圈的传播中总结,在打造广州特色文创IP时,既要放眼世界大格局,充分认识到特色文创IP对于广州城市形象国际传播所起到的战略作用;也要塑造人格化的友好文化使者形象,有意识地赋予标识设计以及城市形象更多的人格化特征,践行个性塑造和建立拟人化叙事风格等手段。立足广府文化呈现广州特色“地铁的标准化建设逐渐模糊了各地的特色,如何能让广州地铁有一份独特的味道?”广州地铁集团市场部总经理姚世峰认为,打造具备广州地铁核心特质、老广文化特色的独特IP形象,有利于让广州地铁的品牌形象更鲜明,既是广州地铁作为本土品牌的回归,也是品牌外拓时有利的营销传播介质。“悠悠街坊羊城晚报记者高焓摄广州地铁吉祥物“悠悠”诞生于年,5年后升级为“悠悠街坊”,成为业界中首个开发吉祥物家族的地铁企业。姚世峰介绍,“悠悠街坊”的设计兼顾了广州地铁客群特点和广府地域风情。“比如‘茶煲(TROUBLE)’就是上班族中年代表,‘讲咁多,饮杯凉茶先啦’。一边加班熬夜,一边研究养生。”姚世峰指出,每一位“悠悠街坊”都有更真实生动的人设,又有点无伤大雅的小小不足,甚至有点可爱,更便于IP故事展开。去年,在第届广交会举办前夕,广交会推出吉祥物“好宝Bee”和“好妮Honey”——一对可爱的蜜蜂。中国对外贸易中心副主任、广交会新闻发言人徐兵介绍:“蜜蜂忠诚、勤劳、团结、奉献,它酿造的蜂蜜深受各国人民喜爱,是一种跨文化的正面形象象征。”在“好妮”头上还有一朵木棉花,徐兵指出,“这既代表广交会的举办地,也代表了广交会幕后默默奉献的、长期支持广交会的每一位参展商、采购商等无名英雄。”届广交会公布吉祥物形象羊城晚报记者周巍摄在第届广交会上,开展了多场“‘好宝好妮’云逛展”活动,吸引了约15万名境外采购商线上观看。在徐兵看来,这些活动从“好宝、好妮”的视角出发,用采购商喜闻乐见、生动活泼的形式,帮助采购商零距离感受广交会的生动场景,为中外企业搭建了一个突破时空限制、“卖全球买全球”的新平台,也为世界各国提供共享中国制造和中国市场的新机遇。
来源:羊城晚报
编辑:罗予岐李中霖审校:郭伟华预览时标签不可点收录于合集#个上一篇下一篇